经过近两年的爆发期后，国内服饰行业又走到了新的分水岭。

据Youzan Research有赞与腾讯广告联合发布的《2019年社交电商女装行业报告》显示，2018年中国服装市场的GMV同比增长7.8%至2.07万亿元，预计2019年的增幅将放缓至3.5%，女装作为该市场中份额最大的子版块，今年总体销量有望突破千亿，但增幅会较2018年的7.6%大幅放缓至2.7%，主要受市场趋于饱和影响。

纺织服装零售消费疲软。服装鞋帽、针织品类销售同比下降1.1%，增速比去年同期下降10.3%，为近年来首次出现负增长。2019年1至11 月服装针织鞋帽纺织品累计同比增长3%，相比2018 年同期下降5.1%。

另据商业咨询公司Frost & Sullivan的数据，中国女装市场总体规模已超8000亿元人民币，预计中国女装市场规模在2021年市场规模将增长至逾1.7万亿元人民币。

有分析指出，随着中国服饰产业发展进入新的平台期，从生产导向转向消费导向，国内女装行业的天花板正在逼近，行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐，电商则成为中国服装市场增长最快的零售渠道。长期依托传统百货渠道的品牌疏于对品牌形象的个性化塑造，造成当前国内服饰品牌产品同质化愈发严重的现象。

这一变化从国内服饰品牌近年来的战略布局也有所显现。

实际上女装是国内起步最早、最活跃的服装行业，鉴于上世纪80及90年代全球制造业转移令中国东南沿海承接了作为劳动密集型产业的服饰代工业务，很大一部分国内服饰品牌最早均以服饰代工起家，随后于90年代后期注册商标成立独立品牌。

在传统百货业态楼层分布的影响下，国内女装依年龄层次逐渐细分为大淑、中淑、少淑、少女等多个门类，形成了一个较为完整的产业链。不过这样的成长路径虽然给予了中国服饰品牌对于供应链的敏感意识和硬件优势，但是规模化生产的思维定势也在很长一段时间内捆绑着品牌意识和原创精神的发展。